Чомусь велика кількість людей вважає, що інтернет-видання на царині соціальних мереж найбільше полюють за вподобайками. І чим більше тих «пальчиків» та «сердечок», тим виданню ліпше. Це не зовсім так. Точніше – зовсім не так. Вподобайки, як і інші інструменти взаємодії з дописом (репости та коментарі) допомагають «розганяти» пости, збільшують їхню видимість у стрічці, але це для багатьох видань, які насамперед працюють для своєї цільової аудиторії, не так важливо як здається. Хоча, погоджусь із тим, що кількість підписників на паблік у соціальній мережі може потішити власне его редактора та його команду, однак, скажімо, для «Менщини» цифри завжди поступалися перед якістю.
«Менщина» має наразі 18 500 підписників у соціальній мережі Facebook. Є сторінки, які мають і 20, і 25, і більше тисяч симпатиків. Читачі, які апелюють насамперед цифрами, скажуть: так це ж добре, коли читачів більше. Я відповім: ні не добре. Гарно, коли це «твої» читачі.
От хто читає «Менщину»? Давайте дивитися на метрики самого Facebook.
Отже, з 18 500 підписників наше видання читає 26% мещканців Мени та громади, понад 22% – підписники з Чернігова та області. Це в переважній більшості ті ж самі меняни, що зараз мешкають в обласному центрі або в інших містах та селах області. Наступний великий відсоток – Київ. Не впевнений, що це люди, які просто читають наш паблік з доброго дива. Радше – це нинішні столичні мешканці, уроджені в нашому регіоні – в когось тут залишилися рідні, близькі, знайомі. А когось ностальгія за рідними місцями не полишає.
Далі наша авдиторія (і це для нас дуже цінно) не «перетинає» межі Чернігівщини – Корюківка, Сосниця, Ніжин, Березна, Сновськ, Бахмач, Короп, Семенівка, Городня, Прилуки…
Найскромніші підрахунки метрик Facebook свідчать, що мінімум 75% читачів «Менщини» мешкає в Чернігівській області. Ще майже 10% в Києві.
Головне – ми знаємо нашу авдиторію. Знаємо як вона формується, що її цікавить, які теми її тригерять, чого вона від нас очікує. І ми ніколи не чухатимемо голову і не запитуватимемо, а чому 15 чи 20% наших читачів мешкають в Запорізькій чи Полтавській області? Бо для нас кількість – ніщо. Якість – усе.
Читачі «Менщини» – це наша цінність і наш актив.
На тому стоїмо…
Сергій Бондаренко, «Місцеві медіа»